Jak zaprojektować dobrą stronę internetową w 6 krokach

Sześć etapów dobrego web designu: cel, treść, architektura, wireframe, system wizualny, prototypowanie i testowanie.

Główny cel strony internetowej

Zanim przejdziemy do projektowania, wyjaśnijmy, co Twoja strona internetowa powinna osiągnąć:

• Stworzyć atrakcyjną obecność online
• Generować trafny i Ruch kwalifikowany
• Prezentować swoje produkty/usługi
• Umożliwić bezproblemowe zakupy lub generowanie leadów
• Przyciągnąć nowych klientów
• Konwertować odwiedzających w płacących klientów

Niedawne badania BusinessDasher pokazują, że 75% użytkowników ocenia Wiarygodność firmy na podstawie projektu strony internetowej. Przemyślana strona internetowa buduje zaufanie, wzmacnia markę i zwiększa zyski.

6 najważniejszych wskazówek dotyczących projektowania stron internetowych

W dzisiejszych czasach jesteśmy przytłoczeni liczbą stron internetowych, dlatego ważne jest, aby zacząć od nowej strony, która będzie dobrze działać i przyniesie oczekiwane rezultaty.

1. Ustal budżet i Harmonogram

Porozmawiajmy o pieniądzach i czasie – fundamentach każdego udanego projektu.

Uwagi dotyczące budżetu:

• ILE MOŻESZ REALISTYCZNIE ZAINWESTOWAĆ W SWOJĄ STRONĘ INTERNETOWĄ?
• JAKICH KOSZTÓW BIEŻĄCYCH NALEŻY SIĘ SPODZIEWAĆ?

UWAGA: Źle zaprojektowana strona internetowa będzie Cię kosztować znacznie więcej utraconych możliwości niż pieniądze, które mógłbyś zaoszczędzić na początku. Strona internetowa to inwestycja, a nie wydatek!

-------------------------------------------------------

Aktualne stawki rynkowe [Wielka Brytania]

=> Ceny agencji kreatywnej:

1. Standardowa strona internetowa: 4000–5000 GBP
2. Portfolio strony internetowej (10+ stron): 6000–8000 GBP
3. Projektowanie stron e-commerce Projekty: od 5 tys. GBP

=> Cena dla freelancera:

1. Standardowa strona internetowa: od 2000 GBP
2. strona internetowa szyta na miarę: od 3000 GBP
3. Projekt strony e-commerce: od 2000 GBP

--------------------------------------------------------

Typowy czas realizacji:

• Strona jednostronicowa: 1 tydzień
• Standardowa strona internetowa 5-10 stron: 6-8 tygodni
• Sklep e-commerce: 3-8 tygodni (w zależności od stopnia skomplikowania)

WSKAZÓWKA: Jeśli naprawdę chcesz coś zmienić i nie chcesz wpaść w pułapkę innych firm, które stworzyły stronę, a potem pozwoliły jej marnieć, przeznacz dodatkowe 20% do 30% budżetu na projektowanie stron internetowych na marketing cyfrowy, w tym SEO OffPage i kampanie reklamowe.

2. Określ jasne cele strony

Zrób krok w tył i dostosuj swoją stronę do szerszych celów biznesowych.

Kluczowe pytania, na które należy odpowiedzieć:

• KIM DOKŁADNIE JEST TWOJA GRUPA DOCELOWA?

Weź pod uwagę potrzeby swoich klientów, ponieważ będą one miały wpływ na projekt, ogólny motyw i strukturę strony. Wybór odpowiednich elementów projektu, nawigacji i UX strony głównej ma kluczowe znaczenie w procesie projektowania.

• JAKIE KONKRETNE DZIAŁANIE CHCESZ, ABY ODWIEDZAJĄCY TWOJĄ stronĘ PODJĘLI?

Jeśli chcesz generować leady, musisz rozważyć SEO i reklamy PPC, a także stworzyć stronę internetową z wezwaniem do działania (CTA), lejkiem sprzedażowym i formularzem kontaktowym.

• JAKI TYP STRONY INTERNETOWEJ TWORZYSZ?

Jeśli planujesz sprzedawać produkty lub usługi, potrzebujesz sklepu internetowego z przyjaznymi dla użytkownika stronami produktów, elementami wizualnymi i przejrzystą strukturą strony. Na przykład platformy takie jak MPB ułatwiają fotografom kupowanie i sprzedawanie używanego sprzętu fotograficznego za pośrednictwem płynnie działającego rynku online.

• KIM SĄ I CO ROBIĄ TWOI KONKURENCI DOBRZE (LUB ŹLE)?

Poświęć trochę czasu na przyjrzenie się konkurencji, małej i dużej, aby zrozumieć, co można poprawić, czego im brakuje, a co działa.

• CZY STWORZYŁEŚ WYTYCZNE MARKI?

Najpoważniejszym błędem popełnianym obecnie przez firmy jest brak spójności. Skutkuje to niejednolitością profili w mediach społecznościowych, brakiem jasnego stylu i zróżnicowaniem kolorów i czcionek.

• NAZWA DOMENY I HOSTING

Wybierz domenę i hosting, które są niezawodne i godne zaufania, takie jak DreamHost lub Plesk.

PRZYKŁAD: Usługi MH - Dział księgowości miał na celu zwiększenie liczby zapytań o usługi lokalne. Jasno określając ten cel od samego początku, w projekcie priorytetowo potraktowano intuicyjną nawigację, zoptymalizowane lokalne SEO i strategicznie rozmieszczone formularze kontaktowe. W rezultacie firma odnotowała 47% wzrost liczby odwiedzających stronę.

WSKAZÓWKA: Stwórz tablicę inspiracji ze zrzutami ekranu stron internetowych agencji/dewelopera, które Ci się podobają. Zwróć uwagę na konkretne elementy, które Ci się podobają, takie jak styl nawigacji, schematy kolorów czy funkcjonalność. Ten projekt wizualny przekaże Twoją koncepcję znacznie lepiej niż same słowa i zaoszczędzi Ci niezliczone cykle poprawek.

3. Wybierz skutecznego partnera do tworzenia stron internetowych

Poniższa decyzja może zadecydować o powodzeniu lub porażce Twojego projektu, dlatego podczas oceny potencjalnych partnerów zwróć uwagę na:

• Portfolio i doświadczenie w różnych branżach
• Opinie klientów i studia przypadków – Clutch, Trustpilot
• Styl komunikacji i responsywność
• Doświadczenie w zakresie SEO i marketingu cyfrowego
• Opcje wsparcia po uruchomieniu i gwarancja
• Chemia i praca relacja

PRZYKŁAD: Humo zatrudnił projektanta stron internetowych, kierując się wyłącznie ceną. i Otrzymali piękną, ale niefunkcjonalną stronę internetową, której nie dało się zintegrować z systemem rezerwacji. Trzy miesiące i dwukrotnie większy budżet później, zatrudnili doświadczoną agencję internetową, która znała się na stronach internetowych restauracji i dostarczyła rozwiązanie, które zwiększyło liczbę rezerwacji online o 34%.

-------------------------------------------------------

Katalogi dla freelancerów:

• Upwork dla doświadczonych projektantów i programistów
• Behance.net do zatrudniania kreatywnych freelancerów
• Fiverr do niskobudżetowych projektów

-------------------------------------------------------

Katalogi dla agencji internetowych:

• Clutch.co do zatrudniania agencji internetowych
• DesignRush do wyszukiwania i wybierania partnerów agencji z zagranicy
• Użyj wyszukiwarki Google i wpisz słowa kluczowe, np. „agencja projektowania stron internetowych” lub „tworzenie stron internetowych Londyn”

WSKAZÓWKA: Zaplanuj wideorozmowę z trzema kandydatami i poproś ich o omówienie podobnego projektu, który zrealizowali. Zwróć uwagę na to, jak wyjaśniają swój proces i czy zadają wnikliwe pytania dotyczące celów biznesowych, a nie tylko preferencji projektowych lub budżetu.

4. Zintegruj marketing cyfrowy i SEO

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek powinna być ważnym krokiem w procesie projektowania i rozwoju Twojej strony internetowej, a także w marketingu cyfrowym.

Marketing:

• Reklama PPC: Google
• Reklamy w mediach społecznościowych: Facebook, Instagram, LinkedIn, X
• Marketing treści: E-mail, newslettery

Powinieneś promować swoją stronę internetową i przyciągać odwiedzających za pośrednictwem płatnych usług. Każdy właściciel firmy musi wiedzieć, że samo posiadanie strony internetowej nie oznacza, że ​​ludzie automatycznie Cię znajdą.

WSKAZÓWKA: Upewnij się, że odkładasz budżet marketingowy, który pomoże Ci stanąć na nogi. Zalecany budżet na usługi cyfrowe wynosi 30–40% budżetu projektu rozwoju strony internetowej.

-------------------------------------------------------

Optymalizacja SEO

• BADANIE SŁÓW KLUCZOWYCH:

Ważnym aspektem SEO jest badanie słów kluczowych, które pozwala zidentyfikować słowa kluczowe używane przez grupę docelową.

PRZYKŁAD: Jeśli prowadzisz agencję internetową, możesz zoptymalizować swoje treści – tytuły, nagłówki, meta opisy – pod kątem słów kluczowych, takich jak „dobrze zaprojektowana strona internetowa” lub „responsywny projekt strony internetowej”.

• BUDOWANIE LINKÓW:

Aby uzyskać wyższą pozycję w SERP, potrzebujesz linków z innych stron internetowych prowadzących do Twojej – budowanie linków jest kluczowym elementem każdej udanej kampanii SEO. W przypadku sklepów internetowych, usługi SEO dla e-commerce są bardzo skuteczne w poprawianiu widoczności i generowaniu ruchu docelowego na strony produktów.

Ręczne budowanie linków może być żmudne i podatne na utratę szans. Odpowiednie oprogramowanie, takie jak narzędzie do budowania linków oparte na sztucznej inteligencji, usprawnia proces, umożliwiając szybsze pozyskiwanie klientów i śledzenie tego, co działa.

WSKAZÓWKA: Rozpocznij budowanie linków i płatną reklamę jednocześnie od razu po uruchomieniu, ponieważ to dwutorowe podejście buduje autorytet, generując jednocześnie natychmiastowy ruch. Po 3 miesiącach przeanalizuj skuteczność i dostosuj strategię w oparciu o to, które kanały zapewniają najlepszy zwrot z inwestycji (ROI).

• OPTYMALIZACJA TECHNICZNA:

Google obecnie przywiązuje dużą wagę do wskaźników Core Web Vitals w rankingach, które obejmują wydajność ładowania, interaktywność i stabilność wizualną. Upewnij się, że Twoja strona ma logiczną strukturę, przejrzyste adresy URL, prawidłową hierarchię nagłówków, semantyczny kod HTML i jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych.

WSKAZÓWKA: Użyj narzędzi takich jak Google PageSpeed ​​Insights, Lighthouse lub GTmetrix, aby przeanalizować wydajność swojej strony i zidentyfikować obszary wymagające poprawy.

• LOKALNE SEO:

Jeśli obsługujesz określone obszary geograficzne, Twoja strona powinna zawierać strony poświęcone konkretnym lokalizacjom z unikalną treścią, osadzonymi Mapami Google, lokalnymi znacznikami schematu firmy oraz spójnymi informacjami NAP (nazwa, adres i numer telefonu).

WSKAZÓWKA: Dodaj swoją firmę do katalogów, aby zwiększyć widoczność i załóż konto Google Moja Firma.

-------------------------------------------------------

Najlepsze narzędzia SEO dla stron internetowych:

• SEObility
• SEOptimer
• Ubersuggest
• SpyFu
• SemRush

5. Mierz wydajność strony

Nie można poprawić czegoś, czego się nie mierzy, dlatego staraj się wdrażać analitykę od samego początku.

Kluczowe wskaźniki do śledzenia:

• Źródła ruchu = Skąd pochodzą odwiedzający?
• Zachowanie użytkowników = Jakie strony odwiedzają i w jakiej kolejności?
• Współczynniki konwersji = Jaki procent użytkowników podejmuje pożądane działanie?
• Współczynniki odrzuceń = Kiedy i dlaczego odwiedzający opuszczają stronę?
• Prędkość strony i podstawowe wskaźniki internetowe (Core Web Vitals)
• Różnice w wydajności na urządzeniach mobilnych i komputerach stacjonarnych

PRZYKŁAD: strona poświęcona Uzdrawianiu reiki wykorzystano narzędzia do mapowania cieplnego (heatmap), aby zidentyfikować obszary i tematy, z którymi użytkownicy często się angażują i o których czytają. Wykorzystując te dane, opracowano dodatkowe treści dla interesujących sekcji i zmniejszono koncentrację na stronach, które nie generowały ruchu. Rezultat: 26% wzrost liczby potencjalnych klientów.

------------------------------------------

Narzędzia analityczne:

• Google Analytics
• Google Search Console
• Crazy Egg
• HotJar
• Smart Look

WSKAZÓWKA: Skonfiguruj niestandardowe pulpity nawigacyjne, które śledzą Twoje konkretne cele biznesowe. W przypadku strony e-commerce może to obejmować wskaźniki porzuceń stron produktów, wskaźniki porzuconych koszyków i wskaźniki ukończenia transakcji, a nie tylko ogólne wyświetlenia stron.

6. Bieżąca konserwacja strony internetowej i Aktualizacje

Twoja strona nigdy nie jest naprawdę „ukończona”, i musisz traktować każdą stronę jako rozwijający się zasób, a nie jako jednorazowy projekt, aby utrzymać jej skuteczność.

Regularne potrzeby konserwacyjne:

• Aktualizacje bezpieczeństwa i łatanie luk
• Aktualizacje zabezpieczeń i łatanie luk w zabezpieczeniach
• Aktualizacje zabezpieczeń i łatanie luk w zabezpieczeniach... i Optymalizacja SEO
• Ulepszenia funkcji oparte na danych użytkowników
• Analiza i dostosowanie konkurencji

Analiza i dostosowanie konkurencji...

-------------------------------------------------------

• Podstawowy: 100 £/miesiąc [kopie zapasowe, aktualizacje i raport]
• Standard: £200 - £300/miesiąc [podstawowe + prace z zakresu projektowania stron]
• Standard: 200–300 GBP/miesiąc [podstawowy + projektowanie stron internetowych] i Standard: 200–300 GBP/miesiąc [podstawowy + projektowanie stron internetowych]...

-------------------------------------------------------

-------------------------------------------------------...

• Nazwa domeny: 0,99 £ do 24,99 £/rok
• Koszty utrzymania strony internetowej:...
• Certyfikat SSL: 0 do £150/rok
• Certyfikat SSL: od 0 do 150 GBP/rok
• Certyfikat SSL: od 0 do 150 GBP/rok...
• Płatne wtyczki: 50–300 GBP/rok

Płatne wtyczki: 50–300 GBP/rok... Zaplanuj kwartalne przeglądy strony internetowej z zespołem webowym i wykorzystuj rzeczywiste dane użytkowników do podejmowania decyzji o tym, co poprawić, zamiast wprowadzać zmiany na podstawie własnych preferencji czy modnych trendów. Celem jest pomóc użytkownikom znaleźć informacje, których szukają.

-------------------------------------------------------

Studium przypadku - Transformacja cyfrowa

Studium przypadku – transformacja cyfrowa Piekarnia Rinkoff miała przestarzałą stronę internetową z kiepską funkcjonalnością na urządzeniach mobilnych, niespójnym brandingiem i brakiem możliwości zamawiania online. Mimo że ich produkty zdobywały nagrody, ich obecność w sieci nie odzwierciedlała ich jakości ani nie wspierała rozwoju biznesu.

PROCES: Współpraca z agencją projektującą strony internetowe

1. Zdefiniowano jasne cele: zwiększenie zamówień online i budowanie świadomości marki
2. Ustalono budżet w wysokości 8 500 £ z 3-miesięcznym harmonogramem
3. Ustalono budżet w wysokości 8500 funtów z harmonogramem 3-miesięcznym
4. Ustalono budżet w wysokości 8500 funtów z harmonogramem 3-miesięcznym...
5. Skonfigurowano kompleksowe śledzenie analityki
6. Skonfiguruj kompleksowe śledzenie analiz

Skonfiguruj kompleksowe śledzenie analiz... Sześć miesięcy po wdrożeniu

• Sześć miesięcy po premierze
• Sześć miesięcy po premierze...
• 43% przychodów pochodzi teraz z zamówień online
• Średnia ocena 4,9/5 za proces zamawiania online

Średnia ocena 4,9/5 za proces zamawiania online... Najbardziej wpływowa zmiana nie dotyczyła designu wizualnego; polegała na restrukturyzacji architektury strony tak, aby odpowiadała rzeczywistej ścieżce zakupowej klientów, opartej na wywiadach z obecnymi klientami.

-------------------------------------------------------

Powszechne błędy w projektowaniu stron internetowych, których należy unikać

a) Priorytetowanie estetyki kosztem funkcjonalności

Piękna, ale myląca nawigacja frustruje użytkowników, dlatego zalecamy Piękna, ale myląca nawigacja frustruje użytkowników, dlatego zalecamy Piękna, ale myląca nawigacja frustruje użytkowników, dlatego zalecamy...

i zbudowanie prostej strony internetowej z łatwą nawigacją.

b) Zaniedbywanie optymalizacji mobilnej

Ponad 85% ruchu w sieci pochodzi z urządzeń mobilnych, więc telefony nie mogą być traktowane po macoszemu. Upewnij się, że strona działa dobrze na wszystkich punktach krytycznych [PC, Desktop, Tablet, Mobile].

b) Zaniedbanie optymalizacji mobilnej...

c) Zapominanie o szybkości strony

Każda sekunda czasu ładowania zmniejsza konwersje o około 8%. Optymalizuj obrazy, kompresując je do formatu WebP i minimalizuj zbędne skrypty.

-------------------------------------------------------

d) Nie tworzenie treści dla odbiorców

Twoi odwiedzający dbają o rozwiązanie swoich problemów, a nie o czytanie historii twojej firmy (chyba że to pomaga rozwiązać ich problemy).

-------------------------------------------------------

e) Wprowadzenie na rynek bez planu marketingowego

Zanim rozpoczniesz działanie, przygotuj strategię wprowadzenia na rynek i rozważ wykorzystanie marketingu cyfrowego – reklam PPC, kampanii w mediach społecznościowych, komunikatów prasowych i e-mail marketingu.

Tworzenie strony internetowej – proces tworzenia strony internetowej

1. Rozmowa inauguracyjna

• Głównym celem jest określenie celów, grupy docelowej i potrzeb nowej strony.
• Po drugie, chcemy poznać Twoją firmę i konkurencję, aby stworzyć stronę internetową z najlepszymi praktykami.

-------------------------------------------------------

2. Warsztat

• Wspólna sesja, podczas której wszystko przeniesiemy z Twojej głowy na naszą tablicę.
• Naszkicujemy ścieżki użytkownika, ustalimy priorytety funkcji i upewnimy się, że wszyscy są na tej samej stronie.

-------------------------------------------------------

3. Tworzenie makiet i Projektowanie wizualne

• Przekształcamy pomysły w układy wizualne, zaczynając od makiet (pomyśl o planach architektonicznych), a następnie dodając osobowości Twojej marki poprzez kolor, typografię i grafikę.

-------------------------------------------------------

4. Poprawki i Współpraca

• Decyzja projektowa – udostępniamy całą stronę internetową, aby zebrać Twoje uwagi i wprowadzić poprawki.
• Każdy element strony, układ graficzny i doświadczenie użytkownika muszą prowadzić użytkowników do konwersji.

-------------------------------------------------------

5. Tworzenie stron internetowych – struktura strony

• Programiści stron internetowych zabierają się do pracy, przekształcając projekty Figma w funkcjonalne strony, tworząc stronę od podstaw „bez szablonu” – czysty kod, responsywne układy i nawigacja strony.

-------------------------------------------------------

6. Projektowanie stron internetowych – Elementy projektowania stron internetowych

• W kolejnym etapie projektant dodaje animacje i interakcje w całej witrynie, aby udoskonalić projekt i stworzyć udaną stronę.

-------------------------------------------------------

7. Treść i SEO

• Treść Twojej strony jest kluczowa dla wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania Google.
• Przeprowadź analizę słów kluczowych, postępuj zgodnie z wytycznymi dotyczącymi dostępności treści internetowych i korzystaj z optymalizacji OnPage SEO – struktur nagłówków, meta-tytułów i opisów i znaczników schematu.

-------------------------------------------------------

8. Testowanie wydajności, układu i Elementy strony

• Twoja strona przechodzi rygorystyczne, wieloetapowe testy na różnych urządzeniach, przeglądarkach i w różnych scenariuszach użytkownika.
• Przed uruchomieniem warto również sprawdzić, jak strona ładuje się i zachowuje w różnych regionach, korzystając z serwerów proxy, które symulują rzeczywistych użytkowników przeglądających stronę z różnych lokalizacji.
• Użyj zarówno zautomatyzowanych narzędzi, jak i testów ręcznych, aby zidentyfikować i rozwiązać wszelkie problemy, zapewniając bezproblemowe działanie strony każdemu odwiedzającemu.

-------------------------------------------------------

9. Uruchomienie strony

• Konfiguracja domeny, hosting, certyfikacja SSL i optymalizacja serwera.
• Szkolenie wewnętrzne dotyczące oprogramowania do projektowania, systemu zarządzania treścią i stron w witrynie.

------------------------------------------

Podsumowanie – Proces projektowania stron internetowych

Każdy proces projektowania stron internetowych powinien priorytetowo traktować doświadczenie użytkownika, atrakcyjną estetykę i funkcjonalność, aby zapewnić profesjonalną stronę, która natychmiast przyciąga uwagę. Górna część strony jest kluczowa dla wywarcia dobrego pierwszego wrażenia i nakierowania odwiedzających na kluczowe działania.

Aby stworzyć wyróżniającą się stronę internetową, skoncentruj się na intuicyjnej nawigacji, angażującej grafice i płynnej interakcji. Pamiętaj, że użytkownicy zazwyczaj skanują stronę, zamiast czytać każdy szczegół, dlatego efektywne ustrukturyzowanie treści z czytelnymi nagłówkami i elementami wezwania do działania zwiększy zaangażowanie i konwersję.

Planujesz podobny projekt? Zobacz, jak Fit Design realizuje tworzenie stron internetowych, albo opowiedz nam o swoim celu podczas krótkiej konsultacji.