Microsite to niewielka strona poświęcona jednemu produktowi, wydarzeniu lub kampanii, często działająca pod osobną domeną. Daje większą swobodę niż podstrona głównego serwisu, ale tworzy kolejny zasób do promowania i utrzymywania. Zanim firma wybierze osobną witrynę, powinna policzyć nie tylko koszt projektu, lecz także koszt zdobycia uwagi od zera.

1. Rozprasza ruch i autorytet domeny

Nowa domena nie korzysta automatycznie z historii, linków i widoczności głównej strony. Kampania musi samodzielnie zdobyć ruch, a część sygnałów może nie wzmacniać serwisu firmowego.

2. Jest trudniejszy do pozycjonowania

Mała liczba podstron i krótki czas życia ograniczają możliwości SEO. Jeżeli temat jest ważny długoterminowo, lepiej rozwijać go w obrębie głównej domeny.

3. Zwiększa koszt utrzymania

Oddzielny hosting, domena, analityka, cookies, aktualizacje i testy tworzą dodatkową odpowiedzialność. Po zakończeniu kampanii microsite często pozostaje bez właściciela.

4. Może osłabiać spójność marki

Inna identyfikacja bywa uzasadniona przy nowym produkcie, ale zbyt duża różnica może sprawić, że użytkownik nie rozpozna firmy lub nie zaufa stronie.

5. Komplikuje drogę użytkownika

Przejścia między domenami, ponowne logowanie i różne menu utrudniają orientację. Trzeba jasno pokazać relację z marką oraz drogę powrotu.

6. Utrudnia zarządzanie treścią

Dwa CMS-y, osobne zespoły i powielane informacje prowadzą do niespójności. Zmiana regulaminu, danych kontaktowych lub oferty musi być wykonywana w kilku miejscach.

7. Nie wykorzystuje istniejącej konwersji

Główny serwis ma już opinie, realizacje, analitykę i rozpoznawalne ścieżki. Osobna strona musi budować te elementy od początku.

Kiedy microsite ma sens

Przy czasowej kampanii, wydarzeniu, projekcie o osobnej marce lub doświadczeniu, którego nie da się sensownie osadzić w głównym serwisie. Musi mieć własny budżet promocji, właściciela i plan zamknięcia.

Microsite czy landing page

Landing page w głównej domenie zwykle jest tańszy, szybciej korzysta z zaufania marki i łatwiej go utrzymać. Microsite wybieraj dopiero wtedy, gdy niezależność ma konkretną wartość strategiczną.

Podsumowanie

Osobna mała strona nie jest automatycznie bardziej skupiona. Bez ruchu, utrzymania i jasnej relacji z marką staje się cyfrową wyspą. W większości kampanii dobrze zaprojektowany landing page będzie rozsądniejszy.